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达到活跃市场、提升引力的最终北京pk10官网投注

  当下日益严苛的市场淘汰机制,不断走高的制播成本,以及流媒体、有线台、公共台等多种形式鼎足而立的客观事实,都对市场的潜在走势产生着越来越多的影响,甚至不得不面对更多的棘手问题,这些问题可以说是国内影视剧市场问题的升级版和进化版。

  都说外来的和尚好念经,以美剧英剧为代表的海外剧集确实一直倍受国人追捧。一旦国产剧陷入某种瓶颈或是遭遇某种尴尬时,总会有人发出“看看人家”的类似感慨。

  尤其是随着一季度以来国产剧的普遍低迷,很多观众又顺理成章地将注意力投向了美、英、日、韩、泰等海外剧。上月,Jtbc出品的韩剧《迷雾》热播,甚至引发了国内影视圈对中青年优秀女演员职业命运的反思热潮,随即展开了很多如何讲好独立女性故事的创意,其中最热络的当属引发全民话题的《淑女的品格》,于是很快就有制作公司官宣了该创意正式筹拍的消息。

  毋庸讳言的是,已经走在国产剧前面的海外剧,确实为国内观众提供了更多的选择,同时也培养了受众的欣赏品味,从而进一步倒逼国内影视行业寻求突破。相较于国内而言,海外剧在制作、发行等领域的市场化、规模化程度更高,也容易制作出精品内容。

  但与此同时,当下日益严苛的市场淘汰机制,不断走高的制播成本,以及流媒体、有线台、公共台等多种形式鼎足而立的客观事实,都对市场的潜在走势产生着越来越多的影响,北京pk10官网甚至不得不面对更多的棘手问题,这些问题可以说是国内影视剧市场问题的升级版和进化版。

  日前,国内头部视频网站纷纷发布第一季度财报,在经历了漫长的亏损后,仅仅是亏损收窄就能引起热议,仿若点燃视频网站焕然一新的礼炮。与此类似,海外视频平台也曾经历长期的亏损,并面对着原创自制和购买剧集两种出路。

  美国付费有线亿美元制作电视电影《兄弟连》,成本几乎是电影《拯救大兵瑞恩》的两倍,由其出品的《权力的游戏》前五季平均每集制作成本为600万美元左右,从第六季开始增加到每集1000万美元左右,第八季中将出现的电视史上最大规模战争场面仅拍摄就消耗了55天,预计投资有增无减。

  去年末,亚马逊2.5亿购入《指环王》前传的改编权,加之2.5亿的制作费,预计投入又创新高。据报道,热血漫画《海贼王》预计改编成美剧,想来《越狱》的制作班底要重现动漫的人物场景效果,必须启用大量CG费用,预算每集将达到一千万美元。但结合改编自日漫的美剧《七龙珠》《死亡笔记》等作品纷纷扑街的结果,前景实在堪忧。

  还有大家最为熟悉的Netflix,则是网络视频平台原创自制剧的代表。2013年的《纸牌屋》让其在危机中成功转型,开始越发注重自制剧的内容。去年的《十三个原因》《王冠》口碑不错,后者投资8.5亿美元,重金聘请好莱坞大咖与金牌制作人珊达·莱梅斯,仅签订合作的费用就高达1亿美元;原就职于福克斯的瑞恩·墨菲以价值约3亿美元的合约加盟Netflix。

  当然,说到近期的动作,Netflix更为我们所熟知的,就是其购买了《甄嬛传》《北平无战事》《白夜追凶》《河神》《无证之罪》《反黑》《杀无赦》《泡泡美人鱼》以及《后来的我们》等国内优质影视作品的海外版权,除了将在195个国家上线外,还与优酷、爱奇艺签署了长期的战略合作协议。

  Netflix也曾经走过烧钱买剧的捷径,财大气粗高价购剧,提高内容成本的同时,作品质量却褒贬不一。虽然《光灵》《缄默》《科洛弗悖论》等口碑不高,但视频网站订阅人数却在不断增加,累积已经达到了2400万人。虽然与我国视频网站动辄6000多万的用户相比不多,但其海外用户数量逐年累积,截至2017年第四季度海外增长量已经达到636万人次。

  无独有偶,苹果公司也聘请了曾经制作出《实习医生格蕾》《绝望主妇》等剧的亚马逊全球主管,又从索尼美国业务中挖掘多名高管,计划投入10亿美元打造10部原创剧集,展现出踏足影视领域的信心和决心。较之头部平台和传统平台,虽然苹果公司存在体量小、起步晚、根基浅等现实问题,但其增速最快,预计到2022年在视频内容上的投资增速将达54%。

  而一心收购福克斯的迪士尼,则掌握了包括旗下hulu在内的流媒体服务平台。一部《使女的故事》让Hulu在去年大放异彩,力压Netflix、亚马逊以及其他传统平台,获得艾美奖最佳剧情奖,成为该奖项的首位流媒体获奖者。截至去年末,平台用户已达到2000万。随着《使女的故事》第二部的回归,借一季度用户激增300万的利好态势,Hulu已高调宣布续订了该剧集的第三部。与此相比较,老牌视频平台Netflix一季度用户仅仅增加了98万。

  还有《权力的游戏》《西部世界》的制播方HBO,也是业界瞩目的头部平台。不同于传统的媒体平台,HBO的电视频道和网站都不播放广告,盈利主要来自于付费用户、DVD销售、海外版权交易和衍生品授权。

  随着去年《权力的游戏》新一季的上线,其用户短期内就增加了1610万,过去一年在线流媒体订阅用户数量更是成功翻倍。本土用户从前年的200万增加到500万。以每月15美元的订阅费用计算,用户增长量完全可以担负每集千万美元的剧集投资。

  虽说对于海外剧而言,狗尾续貂、画蛇添足是常有的事。但HBO出品的《西部世界》第一季豆瓣评分8.8,刚刚开播的第二季评分再次升至9.3分;Hulu出品的《使女的故事》第一季评分我8.8分,第二季目前的评分也升至9.4分。如此青出于蓝的进步确实不多见,而两家平台在今年共同制作的日剧《神探夏洛克小姐》,虽然豆瓣评分只有5.8,但已显现出进军海外的趋势。

  面对激烈的本土竞争,Netflix在提高内容创新质量、加大内容投入的同时,以不断扩大海外市场来实现用户流量的快速变现。虽然2017年其海外付费会员数增至1600多万人,但是在美国本土却只增至490万人。事实上,会员人数的增加并未给以Netflix为代表的海外影视平台带来更多实际收益,不仅现金流捉衿见肘,股票也往往不被市场所看好。

  至于同国内视频网站间的合作,也暴露出Netflix在本土用户上已经呈现饱和现状,而其购买的那些中国版权剧也未必就会赢得更多的口碑。原因很简单,尽管《白夜追凶》等剧集在国内获得好评无数,但这种对于美剧式节奏、质感的模仿一旦与真正的美剧摆在同一货架上,就显得有些稚嫩了。能否俘获海外剧迷的心很难加以预期,毕竟此前就有国内大热剧集《甄嬛传》出海遭遇滑铁卢的前车之鉴。

  任何国家和地区都面临着自身影视行业发展的问题。其中既有共性的存在,也有个性的差异化。无论是美国的艾美奖,还是近期韩国的百想艺术大奖,都已初步显现出公共电视台奖项失利,付费电视台摘金夺银的现象。这是行业内外之所以广泛看好新型平台的重要原因。

  但对于网络媒体平台而言,无论是Netflix、Hulu还是Amazon,包括国内的优酷、腾讯、爱奇艺,都在不同程度上面临着内容成本和内容变现的困境。要解决这些实际困难,少一点群嘲,多一点关注,更多的借鉴先进经验,更有针对性的引进优质产品,达到活跃市场、提升引力的最终目标,或许才是唯一的可行之计。

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