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改编自天下霸唱所著的小说《河神 鬼水怪谈》

  5月18日的爱奇艺世界大会的网剧发展高峰论坛上,爱奇艺公布了自己接下来针对网剧的一系列布局。在娱影君看来,爱奇艺进行的产业规划无疑在网剧行业里投下了一颗重磅炸弹。按照网剧市场的现状来看,谁能率先做出品牌和特色,谁就能在市场竞争里拔得头筹。而就这一计划的公布来看,爱奇艺无疑是走出了一条特色的网剧发展道路。

  爱奇艺针对网剧所要拿出来的特色就是短剧集。具体的计划包括开放2个爱奇艺短剧剧场以及具体落地的十余个短剧项目。在娱影君看来,计划的表面并不重要,重要的是爱奇艺通过这一计划所传递出来的态度和信念。

  在高峰论坛上,爱奇艺首席内容官王晓辉先生对这一项目进行了长篇的分析和解读。爱奇艺引入了两个数据:弃剧率和拉升率,在两个指数上,短剧集都明显优于长剧集。对于用户而言,现代人的时间越来越少了。看剧的时间都是碎片化的,种种数据表明,用户在观看网络剧集的专心程度是不断下降的。如何能在碎片化的时间里抛出悬念,讲好故事,成了片方最大的挑战。

  而真正将短剧集制作推到风口浪尖的是这个时代。“只有短剧才能形成付费的时代,向让会员收费的习惯养成一定是强剧情的非常好的剧。”王晓辉在论坛上这样讲到。目前三大平台都在通过各种各样的方法推动网络剧向会员付费制转变,付费时代已经悄然的到来了。在消费水平大大提升的今天,用户愿意为更好更精品的剧集买单。因而爱奇艺也乐于在此时顺水推舟的把短剧制作计划推出。

  在论坛上,爱奇艺副总裁戴莹具体说明了短剧集的定义,季播,一季12集,每集45-60分钟的内容。这样的剧集制作模式从某种程度上非常像美剧的制作模式。美剧之所以可以批量化的生产大量优质的剧集,和季播的模式是分不开的。美剧的生产模式被许多业内人士称为工业化生产,从商业角度上讲,每一部剧集投放到市场上都是以小体量的试播形式开始的。每一部新剧集往往都是通过一到两集的试播后才决定是否有拍摄完全季的计划。这样的模式大大降低了投资方的商业风险。另一个极大的利好在于,这样的制作模式能够为电视台圈住固定的观众。每年9月,美国观众便挂念着会有什么新戏上演,因此他们也愿意为各大电视台缴纳大量的费用来续订电视台的服务。

  然而在中国现行的体制下,用户更习惯观看长剧集,对于片方而言,制作长剧集也能更充分的使用投资,获得更多的利润。想一口吃成个胖子显然是不切实际的。“一是现有的工业化水平没有到,第二用户的观看习惯没有到。”而想要推动这一步向前迈进,首先就需要有大量的短剧集内容去填充市场,培养用户的观看习惯,这意味着需要大量的投资,甚至于在这一模式形成的早期,意味着大量的亏损,因而这也就一定要有行业巨头的牵头,因而在中国的短剧集制作行业,爱奇艺当了第一个吃螃蟹的人。

  “一部爆款网络剧=网红小生+经典IP。”这样的观点在网络论坛上随处可见,为了制作爆款、来钱快的网络剧,许多平台套用这样的规律,使得网络剧成了“IP垃圾场”,各种拍坏了拍废了的IP改编剧集随处可见。爱奇艺也承认自己拍砸了一些IP改编剧集。但是在戴莹看来,网络上对IP剧的争议和负面评价是有失公允的。“IP本身是无罪的。”在采访中戴莹说道。之所以之前制作出一些差强人意的剧集,不要往IP本身上去扣帽子,如果不是一个有价值有潜力的IP,爱奇艺也不会花费资金去购买。这些IP剧集的失败,更多的要从其他环节上寻找原因。剧本是不是没有做好,选角是不是不太恰当,或者说是不是IP本身并不适合通过剧集这样的形式来展现?

  这些失败的教训也加入到了《河神》的制作过程中。在依托于AI科技进行剧本和选角后,爱奇艺自信能够在IP改编剧集上打造出成功的工业体系。

  《河神》是爱奇艺和工夫影业联合出品,工夫营业承制的一部网络剧,改编自天下霸唱所著的小说《河神 鬼水怪谈》,2017年7月播出后,立刻成为了当时的网络爆款,赢得了收视和口碑的双丰收。可谓是网络剧集2.0时代的标杆之作。

  而为什么这部作品的续集拍摄尤为激动人心呢?用爱奇艺高级总监李莅樱的话来说:“中国能好像进入了一个怪圈,能拍摄续集的电视剧实在太少了。”

  任何一部作品拍摄续集,首先就意味着作品本身取得了巨大的成功,另一点也意味着爱奇艺有做精品网络剧的心态和决心。在许多业内人士看来,拍摄续集是要背负很大的压力的。尤其是有《河神》这样光彩照人的前作在先,若是拍摄出了一点小瑕疵,不光是竞争对手们找茬,连粉丝都不会放过制作方。爱奇艺敢拍,尤其是在这一个打造爱奇艺品牌的关键时间节点敢于推出续集的计划,显而易见是经过长期的谋篇布局的。

  在论坛结束后的采访里,记者问到关于《河神2》的问题时,李莅樱称他们已经续约了《河神》的原班人马,因为在他们看来,这一批演员就是他们能找到的最契合这些角色的演员。这似乎也意味着中国网络剧行业已经率先完成了已演员和角色为中心的产业模式转变。在美剧的生产模式中,往往以角色形象为第一位,剧本的首要目标是先树立一个角色,靠着角色为中心拍摄,才能留下精彩的剧集。而这样的方式,也使得人们对于剧集的关注从演员本身变为了角色本身。这样的生产模式也使得片方不需要花大投入在演员的片酬上。戴莹在会上拿参演《原生之罪》的翟天临和尹正为例,笑称幸好是在《演员的诞生》开播之前就签下了合约,爱奇艺在演员挑选上从挑名人变成了挑人,这样使得预算本身就有限的网络剧,可以花费更大的投资在剧本的打磨和后期的剪辑上。

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