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因为之前就对此类型剧的播放情况做过数据提取

  央广网北京7月20日消息(记者何源)据中国之声《央广新闻》报道,美国fox公司制作的美剧暴君》,今年暑期上线以来,刷新国内点播纪录,也为腾讯视频花出的高价独播购剧费兜了底。在如今版权购置费越来越贵的背景之下,视频网站选剧如赌博押宝,有何考量条件?

  由美国FX电视网发行、腾讯视频在国内独播的美剧《暴君》,上线万,上线万。自此,《暴君》打败《纸牌屋》,成为国内首播最快速度突破千万的美剧。然而,作为《暴君》的独播方,腾讯视频花费了1年多时间,以及不菲的购置费跟美国FOX公司购得了该剧的版权。腾讯视频总编辑王娟说,之所以敢于投入,因为之前就对此类型剧的播放情况做过数据提取和类比:

  王娟:我们只能对历史数据做一些分解。之前有《逃离德黑兰》,因为它们两个的题材是阿拉伯的题材,《逃离德黑兰》是去年在北美的同步大片里面播放记录,我们当时没有想到原来认为很多年轻人不太关心政治的人,可能不会喜欢那样的题材。但是反而在我们的平台上,我们发现18岁到27岁的人喜欢看《逃离德黑兰》。

  王娟说,由于如今电视剧的版权费,每年都在翻倍,所以视频网站在买剧的时候,好比押宝。不过能否盈利,绝不是靠运气,基本要看市场,由数据说话,提前预估:

  王娟:因为我们买一个内容都要做预估的,预估在我们的平台上播到什么样的量级。所以过往同类题材、同类演员、同类导演,包括什么样的播出平台、播出档期,这些因素我们都要看数据的。

  王娟坦言,国内的美剧用户受众仍比较窄,然而正是这些较窄的受众群,对广告商而言却是价值巨大的定投用户。以《暴君》为例,他们的数据显示,受众群超过五成均来自北上广,而且以购买力旺盛的18到27岁人群为主。这组数据对视频网站意味着——高购置费,高广告回报:

  王娟:因为现在的广告售卖模式,每千人成本CPM的价值北上其实比别的城市要贵,所以我们也认为有这么好的内容,可以拉高高端客户产出的价值。

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