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《士兵突击》当年由华谊兄弟出品制作

  作为大众传播的重要载体之一,电视剧占据着一个重要的位子,目前我国电视剧生产已达到每年一万多集的超高产量,成为了全球电视剧产量第一的大国。可即便如此,国内的电视剧市场也面临众多竞争,尤其是海外电视剧在观众心中一直反响最为热烈。

  上个世纪八十年代,中国大陆开始引进美国电视剧,在当时造成了不小的“轰动效应”,《成长的烦恼》《加里森敢死队》等经典作品,成为改革开放后那一代中国人的“集体记忆”。随着互联网文化在大陆的崛起,更让《越狱》《老友记》《兄弟连》等美剧在中国年轻一代网民中掀起了“美剧狂热风”,由此也正式形成了一种文化现象。作为外国电视剧的一个优秀代表,美剧有它不可撼动的坚实地位。

  目前我国的电视剧正处于一个蓬勃发展的阶段,在发展的同时也存在一些障碍与问题,和美剧相比,国产剧要扬长避短走自己的发展之路,要能够分析美剧的竞争力所在,借鉴其长处屏蔽其弊端,是一定能够扩大影响力得到长足发展的。

  21世纪以来,国产剧在规模和经营上都有很大发展,随着市场的不断扩大,国产剧进入了一个制片高潮。经过近几年的摸索、发展与改革,国产剧已形成了包括投资、制作、交易、播出、广告经营五大环节在内,有制作、购买、播出方、观众、广告客户等参与其中的完整产业链形态。

  在当今“内容为王”的时代,国产剧的数量虽然很大,可“精品”却少之又少,尤其是一些长期霸占黄金时段的电视剧大多缺乏新意。在国际市场竞争力也较弱,我国外销剧虽取得好评,但能走出去的剧集还是太少,并且外销剧市场地区局限在了东南亚和大部分非洲国家,能出口欧美则十分困难,当然这和两国之间巨大的文化差异也有一定关系。

  美剧的发展又是如何呢?它有独特的制播模式,一部美剧一般25集左右为第一季,每周播出一集,最后靠收视率来决定该剧应该拍几季。在第一集播放的环节会根据观众的热情程度,最终选出收视前三名的剧集进入新一季的播放,经过了高淘汰率的筛选最终留下来的电视剧才开始正式播出,美剧采用拍摄播出同步进行的方式,有时还会根据观众的意愿更改剧情,拥有极强的灵活性。

  当然最终播出的美剧并不是都能安然播完,如果收视率不理想,即便是正在播出的美剧也会被砍掉,这种独特的“砍剧制度”,会使美剧为了取得收视率而不断努力提升自己的水平。

  拿经典国产剧《士兵突击》和美剧《越狱》来举例,先从制作方面来看,《士兵突击》当年由华谊兄弟出品制作,从前期筹备到中期拍摄再到后期宣传,都有制片公司承担,这也是目前中国电视剧最为常见的制片形式,至于电视剧是否盈利,则要看能否以一个好价格把电视剧卖出去,如果卖不出去制片方则会亏损,所以也有在拍摄过程中,因资金短缺而导致电视剧停拍的现象出现。

  美剧《越狱》是由福克斯电视制作播出,电视台在剧集制作阶段便投入了资金与资源,以此来协助制片公司拍摄,保证了《越狱》在拍摄期间的所有资源基础。

  前期拍摄完毕后,则进入辛苦卖片和收视率大战阶段。《士兵突击》当年拍完后陷入了一种尴尬的境地,没有知名演员和宏大场面,鲜有电视台愿意冒险买入播放,因此在一开始则很难打开局面。而《越狱》在拍完前13集后,直接在福克斯电视台播放,它面临的则是收视率考验,如果观众反响热烈,不但广告收入会增长,演员和导演的片酬也会水涨船高,可一旦收视率不佳,电视台也会说斩就斩,无形之中的残酷淘汰制也鞭策制片人与导演、编剧、演员联手打造合理精彩的剧集。

  至于盈利方面,美国电视剧70%的盈利都会给制作单位,而国内电视剧70%的盈利都给了电视台。国内电视台在承受制片高风险的同时也在面对制片低回报,很多制片方为了规避风险,往往会迎合观众愿意观看的都市剧、古装宫斗、青春校园,在演员的选择上也大多会选择熟知演员来保证收视。其他一些新颖的题材和二三四线演员、新人演员得到的机会,和主流相比则不会太多。

  所以从制作开始,国产剧和美剧便展现了各自不同的走向,国产剧集制作的独立模式虽然存在有资金和卖片效果不佳等风险,但可以保证制作方的自主选择权;美剧靠电视台和制作方能保证作品的质量和资源,但压力对于团队来说也是致命的缺点,曾给《豪斯医生》创作过剧本的大卫·萧尔说过“写结局压力大宁愿被砍掉”。可以说双方都是有利有弊,从各自的差异也能给国产剧的改进增进一些新鲜灵感。

  一部电视剧想要获得成功,抓住观众的胃口了解观众的喜好是非常重要的,制作方如果根据观众审美去“量体裁衣”,那么则大大提高了电视剧成功的几率,现如今国内电视剧产量庞大,但很少有制作公司在投拍新剧前会认真进行市场调查,盲目投资会导致巨大的资源浪费。北京pk10官网投注平台

  国产剧要提高质量并且走出国门,十分重要的一点是要调整对电视剧的评判观念,收视率高并不代表一切,制片公司和电视台不应该只出于收视率的考虑,而重复选择热门电视剧类型,这样一来则会导致电视荧屏上千篇一律的重复剧集和千人一面的演员。

  从另一个方面来看,收视率第一的观念也导致市场留给题材新颖的电视剧、有实力的新人导演、演员的空间很狭小,要保证收视率,很难有人愿意在新人挑大梁的作品上风险投入。整体的电视环境还是应该多给实力派新锐导演与演员一些展现机会,只看中流量明星、一线大牌只会导致影视圈越来越闭塞,让那些真正有实力的影视工作者难以发挥力量。

  众所周知,美剧之所以如此成功有一个十分关键的因素,就是注重和观众之间达成互动。一部电视剧在播放时随时会听取观众的意见,而国内电视剧在于观众互动环节中,较为普遍的做法则是在电视剧集中途插播小广告,这是使观众体验“参与式观看”的一种手法,既做到了互动又为品牌方打了广告,一箭双雕。只可惜这种互动效果并不理想,还是希望能有其他的有新意的互动环节,可以让观众对其观看的电视剧放置更多的注意力。

  当下国内市场已经无力消化年年高产似母猪的电视剧了,最好的出路还是要打开海外市场来进行消化,回顾那些出口海外的电视剧,无论是《甄嬛传》《延禧攻略》为代表的宫斗剧,还是以《射雕英雄传》为代表的武侠剧,又或者以《还珠格格》为代表的古装偶像剧,都只是少数个例,要彻底打开海外市场,把大量优质剧作输送出国门,我们需要做的还有很多。

  内容题材的打破,思维惯性上的突破,提高拍摄技术和剪辑水平,向国际看齐,在营销和推广上也要学会借力合作,取得政策支持和文化认同感。

  一夜之间不能建成罗马,我国电视剧的发展仍旧需要在前进的道路上摸索,在政策调整和网络拉进全球距离的时代,国产剧为了适应新环境做出改变是势在必行。美剧进入国内市场依旧是老大哥,对国产剧是挑战也是提高自身发展的机遇,只要把握当下,适应时代潮流的改变,相信必定会使我国电视剧行业焕发出新的活力。

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